时尚头条 | 优衣库母公司注资Lemaire，这步“高端时装化”的棋是怎样下的？
如果你留意时尚行业新闻，迅销集团恐怕是今年上半年最为活跃的公司了，作为 UNIQLO 的母公司，今年上半财年销售额和经营利润均以两位数增长。
上个月，UNIQLO 将与 Nike 合作 24 年的“网坛天王”费德勒签下，有消息称双方签约 10 年，合约金额高达 3 亿美元；今年 5 月，UNIQLO 聘请《POPEYE》原总编木下孝浩加入，负责品牌的行销及推广；进入夏天，又陆续推出了与 KAWS、《周刊少年 JUMP》、村上隆 、Doraemon 等艺术家联名系列；上周，在与 UNIQLO 合作多个系列之后，巴黎高级成衣品牌 Lemaire 的少数股权也被迅销集团收购…
种种迹象显示出迅销集团的商业野心，这个成立于 1963 年的公司，依靠中国强大的消费市场，其多年来赶超 Zara 和 H&M，成为世界第一大服装零售商的目标，终于再现曙光。
同时，通过多次收购、入股，迅销集团清晰的品牌战略正在形成，旗下品牌横跨高端、终端、平价三个领域，相对 Zara 和 H&M，迅销的品牌架构要更加丰富。
不断进军高端时装领域
大多数人对迅销集团的认识只知道有优衣库，其实除了 UNIQLO 这个核心品牌外，迅销集团旗下还拥有多个品牌，包括 GU、Comptoirdes Cotonniers、Princesse tam.tam、Theory、HelmutLang、PLST 和 J Brand。
其中 Theory、Helmut Lang 、PLST、 J Brand，以及刚刚认购部分股权的 Lemaire，构筑了一个极为优雅的现代服饰矩阵，为的是满足于高端人群。
Lemaire 是法国设计师 Christophe Lemaire 在 2006 年创立的高级服装品牌，2010-2014 年期间，Christophe Lemaire 是爱马仕的女装创意总监，2015 年离开开始专注于自己的品牌 Lemaire。2016 年，Lemaire 加入优衣库，成为巴黎 R&D 中心艺术总监，负责 U 系列设计，并从 2015 年秋季开始，推出了一系列 UT × Christophe Lemaire 联名 T 恤。
Lemaire 2019 春夏系列
Theory 诞生于 1997 年，以 “超越流行趋势的基本款”为品牌理念，主要针对精明干练的职业女性，定价 300 - 1000 美金不等，迅销集团于 2009 年全资收购 Theory 品牌。
Theory RESORT 2019 Collection
Helmut Lang 是 Helmut Lang 本人于 1977 年创立的同名品牌，上世纪 90 年代极简主义风格代表，影响了包括 Raf Simons 在内的一代设计师， 1999 年 Prada 集团收购了 Helmut Lang 51% 的股份，后被迅销集团收归旗下。
Helmut Lang 2018 秋冬系列广告
PLST 则是一家从事时尚用品进口的精品店，其产品是来自世界各地的纯正物品，只在日本设有门店。拥有“第二种基本需求”的品牌理念，材质与式样不断改良，以满足各种生活方式的每一种需求。他们的纯正系列拥有漂亮的设计和线条，为崇尚年轻的人们带来自己的风格。
PLST FALL 2018 EXHIBITION
这三个品牌同属于 “Link Theory Japan Co.Ltd.”，成立于 1998 年，定位都是优雅的现代服饰风格，经过数年的发展，Theory 以及旗下副牌 PLST、Helmut Lang 的全球销售额达 10 亿美元规模，店铺数超过 500 家。
2012 年，迅销集团收购了 J Brand 品牌，同样是高端定位。这诞生于美国洛杉矶的品牌，以精湛和高品质的牛仔设计制造工艺而享誉时尚界。其独特的面料，不凡的设计，以及优美合身的剪裁备受美国知名影星、顶级名模和造型师的推崇。目前 J Brand 以美国为市场中心，产品遍布 2000 多家知名百货店和买手店。
J Brand 2018 Fall Collection
这四大品牌构筑了一个极为优雅的现代服饰矩阵，为的是满足于高端人群。
全面拓展中端女装市场
除此之外，迅销集团旗下还有 Comptoir des Cotonniers 与 Princessetam tam 这两个来自法国，定位于女装市场的中端品牌。
Comptoirdes des Cotonniers 1995 年创立法国，以都市女性为目标， 2005 年 5 月加入迅销集团，以欧洲为基础开始大力拓展全球市场，目前在世界范围内共开设近 300 家店铺。
Comptoirdes des Cotonniers
同样出生于法国的 Princessetam tam 沐浴着“最适合女性的内衣”这一品牌美誉，从 1987 年品牌创立至今，积累了众多忠实支持者。2006 年加入迅销集团至今，已经在全球开出了超过 120 余家精美的店铺。
不断夯实平价“王者品牌”
除了以上收购或注资的海外品牌，迅销集团最锋利的两把“杀手锏”，即王牌品牌优衣库与 GU，这两大品牌均是日本原创平价品牌，是迅销集团的支柱。
作为迅销集团独创的第二个服装品牌，GU 诞生于 2006 年，主打低价产品，定价约为优衣库产品的 60%-70%，目标受众更年轻，产品款式及设计上对时尚元素更为敏感。GU 目前市场主要集中于日本本土，于 2013 年 9 月开出了首家海外店铺，据日媒报道，迅销公司在 2016 年曾提出：计划在未来 10 年，在包括中国在内的海外市场开出 1000 家 GU 门店，这样的计划不可谓不 “激进” 。
截止至 2 月 28 日的 2018 上半财年，GU 销售额同比增长 8% 至 1058 亿日元。这个在全球范围内有着近 400 家的品牌，正凭借着自己独到的产品开发，成为具有极高竞争力的品牌。
回到 UNIQLO，这个从 1984 年开业至今，一直不断通过服装改变人们生活的大众品牌，是日本第一间拥有自家服装品牌综合零售店（SPA）的公司，同时也运用科技来开发新产品，比如 HEATTECH，SilkyDry 以及 UltraLight Down 等系列深得人心，还与不少明星及包括职业高尔夫球手 AdamScott、职业网球手诺瓦克·德约科维奇有过深入合作。
UNIQLO U 2018 秋冬系列
而在本月 2 号的温布尔登网球锦标赛上，穿着 UNIQLO 首次现身的网坛“天王”费德勒在揭幕战中对阵杜尚·拉约维奇，并以 3:0 迅速获胜。当天，结束与费德勒长期合作的 Nike 股票大跌 1.67%，跑输道指全天 0.15% 的涨幅。
费德勒当天穿着的战服是由 UNIQLO 艺术总监 Christophe Lemaire 带领下的巴黎 R&D 中心所设计，服装面料则采用 UNIQLO 和日本东丽共同开发的 DRY-EX 功能面料，比一般快干面料更为速干。
从这个层面看来，迅销集团收购 Lemaire 的少数股权就更显得水到渠成，不过迅销公司表示不会将 Lemaire 纳入公司子品牌行列，但与 Christophe Lemaire 则续签了 5 年合同。
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